中国主题公园现状:盈利仅靠买门票 七成公园亏损

1评论 2016-06-20 09:46:17 来源:法制日报 江丰电子凭什么能涨15倍

  我国主题公园 2成盈亏平衡

  作为全球第六座、中国大陆首座迪士尼乐园,上海迪士尼于今日正式开园迎客。目前,园内有两大酒店的预订十分火爆,整个6月份已经没有空房。虽然上海迪士尼人气爆棚,但记者梳理发现,全球十大主题公园中,中国本土公园占据了四席,但是与迪士尼这样靠衍生品盈利的方式相比,中国的乐园还停留在单纯的卖门票阶段。专家表示,中国的乐园应该改变这种现状,主题鲜明,提高盈利水平。

  运营

  国内七成主题公园亏损

  前瞻产业研究院此前发布的一份报告显示,当前中国70%主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。根本原因在于主题公园投资成本巨大、回报周期长。以万达城为例,万达城的平均投资规模为200亿元。而华强方特目前项目的平均投资成本为30亿元。

  而对于上海迪士尼而言,何时收回成本?能不能赚钱?这样的问题早有经验可循。据记者了解,香港迪士尼自2005年9月投入运营,7年后才首次盈利。

  曾参加迪士尼乐园调研的复旦大学旅游系教授夏林根表示,“5年之内收回投资成本是不可能的。据预测,上海收回第一期的投资至少需要5-10年的时间。”

  而本土的华强方特相关负责人也表示,方特收回成本的时间约5—10年。

  投资热潮全国掀起

  目前,国内兴起一股游乐园投资热潮,各方持续的巨大投入,对于做大主题公园旅游这个产业,有着积极的推动作用,而随着主题公园这块蛋糕的逐渐做大,游客到主题公园度假的旅游习惯,也会慢慢被培养起来。

  记者梳理发现,我国大大小小的主题公园如雨后春笋般出现。据不完全统计,在我国北京、天津、河北、河南、江苏、安徽、上海、浙江、广东等19个省区市,共有主题公园60家,每个公园的投资额均在数亿元。另外,全国范围内投资在5000万元以上的有300家左右。

  新宠迪士尼带火汉庭等快捷酒店

  上海迪士尼乐园试运营结束,将于今天中午12时正式开园。据上海迪士尼官方网站发布的公告,如果在6月16日至18日入园,只能提前预购门票,现场售票亭将停止销售当日门票。

  园内有两大酒店的预订十分火爆。据了解,两家酒店整个6月份“已经没有空房,除非有退房的情况”,7月的客房也所剩不多。

  根据某旅游网站数据显示,迪士尼开业期间,周边经济型连锁酒店房价较平日基本已经翻倍。例如,汉庭上海南六公路酒店的高级大床房已由平日的180元涨至341元。而在不远处的七天酒店上海浦东国际乐园店,更是由平日的最低127元涨到了最低294元。

  国内全球十大主题公园中国占四席

  从时间上看,虽然我国的游乐业发展起步较晚,但也已经走上正轨。2013年我国游乐园数量已增长至1153个,2013年期间我国游乐园参观人数高达65亿人次,平均每个游乐园接待游客人数每年达到56万人次。

  根据《2015年全球主题公园游客量数据报告》显示,2015年全球排名前10名主题公园集团中,华侨城、长隆、华强方特、宋城分列第四、七、八、十位。

  华侨城主题公园游客量3018万,领跑亚洲同行,华侨城旗下的深圳欢乐谷成人票为200元/人,儿童及老人票为100元/人;长隆集团和华强方特游客量分别达到2358万和2309.3万,票价为250元/人,儿童及老人票需要175元/人;总部位于杭州的宋城集团分别在杭州、三亚、丽江、九寨等六地区拥有主题公园。

  从全球主题公园游客量排名来看,长隆旗下另一主题公园珠海长隆 海洋王(行情002724,买入) 国在2014年时游客量为550.4万人次,排名第20位。到2015年则达到748.6万人次,上升7位,排名第13位。超过香港迪士尼乐园和香港海洋公园。

  发展

  机遇与风险并存

  虽然市场火爆,但伴随着巨大机遇而来的是同等程度的风险。著名旅游经济和管理专家魏小安认为,很多主题公园大多盲目跟风,“主题”不明确,重复建设过多;过于依赖门票收入,衍生产品开发严重不足,盈利水平太低;在园区内容上,对国外主题公园及其他成功主题公园一味模仿和山寨;与此同时,国内一流的主题乐园在很大程度上依赖“人才进口”,专业人才极度缺乏也造成主题公园管理不善。

关键词阅读:主题公园,上海迪斯尼

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